“擦边”式营销真没法治了吗？

飞越彩虹

据南方都市报报道，近日，一个名为“永和豆浆冲饮旗舰店”的品牌授权账号，发布了多条营销视频，包括出镜主播换穿黑丝、剧情中出现洗澡桥段等，“剧情”持续了约15秒才转入产品推介。对此涉事旗舰店称，相关广告已下架。同日，永和食品（股份）有限公司客服回复称，将进行内部排查。

平台是时候意识到这类营销乱象了，应将其当做一种流量病症来治理。算法不能对这类内容过度投喂，要调整推荐逻辑。针对画面、台词、剧情式软性擦边，要升级机器识别加人工复核，不能只靠用户投诉才被动处置。对反复踩线的商家、MCN机构，可以采取限流、限制投放、纳入黑名单等惩戒措施。
具体到监管层面，广告法第九条明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。监管部门可以结合典型案例细化执法参考，统一裁量尺度，常态化开展互联网广告排查；探索把营销收益纳入处罚考量，让投机营销得不偿失。
深陷其中的知名品牌也应当意识到，将广告营销外包给第三方，或是授权给关联商家，自己做甩手掌柜，本身就是巨大的风险。事实一再证明，一旦发生翻车事件，公众的第一印象还是“这个品牌好掉价”。如果品牌方真的珍惜羽毛，就应该严格筛选合作对象，并将对方的营销行为视作自己的行为。
否则，就只能让人怀疑：这本身就是品牌的意思，一翻车就切割，也只是“意思意思”。

文丨 与归  来源：凤凰网